PROYECTOS
Social media
Discoverplus | Branding y estrategia digital
Rol: Coordinación de proyecto, diseño gráfico y social media
Discoverplus es una marca creada por la empresa Eivor Systems/Canal Mira, responsables de la gestión de contenidos en pantallas de empresas como Naviera Armas, Fred Olsen, Guaguas Global y Guaguas Municipales.
La iniciativa nació con el objetivo de promocionar actividades y experiencias en Canarias, creando una plataforma turística dinámica y accesible.
El proyecto estuvo directamente conectado con otros trabajos desarrollados en el entorno de Naviera Armas, como el diseño de dashboards para tripulantes, ya que parte del ecosistema de pantallas y contenidos debía alinearse con una identidad visual coherente y atractiva. Desde casi la concepción de la marca participé como coordinadora del proyecto, aplicando metodologías de Design Thinking con el equipo de marketing y liderando el desarrollo del branding junto a un compañero de diseño.
Principales objetivos del proyecto
- Desarrollar una marca visual versátil y cercana, alineada con el espíritu de explorar y descubrir Canarias.
- Definir una identidad gráfica coherente (paleta cromática, tipografías, estilos visuales).
- Asegurar que la nueva marca pudiera adaptarse tanto a web como a redes sociales y contenidos promocionales.
- Apoyar el posicionamiento digital a través de contenidos gráficos para SEO y blog.
Proceso de trabajo
Se aplicó la metodología de Design Thinking, avanzando por sus diferentes etapas.
Además, se trabajó en la adaptación del branding a social media, asegurando que la identidad funcionara en publicaciones, campañas y contenidos digitales, y en la creación de recursos gráficos optimizados para SEO y blog, reforzando así la estrategia digital de la marca.
- Empatizar: análisis de público objetivo (viajeros, residentes y turistas en Canarias) y estudio de la competencia en el sector turístico.
- Definir: identificación de los valores centrales de la marca (dinamismo, cercanía, accesibilidad y conexión con el territorio).
- Idear: generación de propuestas gráficas, paletas cromáticas y estilos visuales que representaran la esencia de explorar y descubrir.
- Prototipar: desarrollo de diferentes versiones de logotipo, iconografía y aplicaciones en mockups para redes sociales, pantallas y material promocional.
- Testear: validación interna con el equipo de marketing y ajustes iterativos hasta consolidar la identidad visual final.
Resultados
- Creación de la identidad visual actual de Discoverplus.
- Implementación de un branding coherente y adaptable a distintos canales.
- Refuerzo de la comunicación digital con contenidos gráficos para redes sociales y blog.
- Base visual sólida que permitió el posterior desarrollo de la web.
- Posicionamiento de la marca como plataforma turística cercana y accesible.
Se creó una marca visual atractiva y adaptable que capturó el espíritu de explorar, descubrir y disfrutar Canarias. La nueva identidad sirvió como base para el diseño de la web oficial y para la comunicación digital en redes sociales, logrando un sistema gráfico sólido y versátil que refleja dinamismo, cercanía y accesibilidad.
