El proyecto surge como una propuesta de identidad visual para una psicóloga autónoma que buscaba diferenciarse en un sector cada vez más competitivo y digitalizado. Su objetivo era transmitir cercanía, confianza y profesionalidad a través de una marca que hablara de liberación mental y bienestar, alejándose de la estética rígida y excesivamente institucional que caracteriza a muchos servicios de salud mental.

Se partió de la necesidad de construir una identidad sólida que pudiera aplicarse tanto en entornos digitales (redes sociales, página web, perfiles online) como en soportes físicos (tarjetas, material corporativo). Al tratarse de una profesional independiente, la marca debía proyectar no solo credibilidad, sino también un tono accesible y humano que conectara con pacientes potenciales y transmitiera los valores centrales de su práctica: seguridad, empatía y apertura. Esta base visual serviría como punto de partida para futuras acciones de comunicación, crecimiento y fidelización de clientes.